SEO para e-commerce: como otimizar a descrição de produtos na sua loja virtual
Para alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa do Google e demais buscadores, é necessário planejar e caprichar no SEO para e-commerce.
Qual a importância do SEO para e-commerce?
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias que permitem que um site melhore seu posicionamento nos resultados orgânicos (não pagos) dos mecanismos de busca, como Google e Bing.
Com isso, uma página consegue melhorar sua visibilidade e, consequentemente, aumentar o número de acessos ao site.
Para entender melhor a importância do SEO para e-commerce, pense da seguinte maneira: todos os mecanismos de pesquisa funcionam como um diretório da Web, cuja missão é rastrear milhares de sites em relação a um termo de pesquisa.
Com o objetivo de ajudar os usuários a encontrar os sites mais relevantes para a sua pesquisa, os algoritmos de busca tendem a avaliar a originalidade e relevância de uma página.
A que fica no topo da lista é que a apresenta o melhor SEO, ou seja, a que corresponde melhor aos quesitos considerados importantes pelos buscadores.
Agora, os mecanismos de busca não conseguem ler imagens, o que torna o texto do seu site extremamente importante, pois é isso que eles vão analisar para determinar se o conteúdo é relevante para a busca feito pelo usuário.
Então, se você quer que sua empresa esteja no topo dos resultados de busca, é preciso produzir conteúdo otimizado para SEO, começando pela descrição dos seus produtos.
Seo para e-commerce: como acertar na descrição de produtos
Para otimizar seu SEO para e-commerce com uma descrição do produto legível e amigável, recomendamos aplicar as seguintes diretrizes:
1. Realce os principais recursos do produto
Um site de comércio eletrônico muitas vezes enfrenta uma forte concorrência.
Para se destacar, tanto para os buscadores quanto para os usuários, é importante criar uma descrição detalhada do item vendido, listando suas características e benefícios.
Veja, no exemplo a seguir, como o site cria descrição elaboradas do produto para otimizar seu SEO para e-commerce, fornecendo informações úteis ao visitante.
2. Conheça o seu produto
Sem uma compreensão completa do produto, talvez você não consiga escrever sobre todos os seus recursos de uma maneira satisfatória para o usuário.
Uma descrição amigável de SEO muitas vezes exige que você tenha domínio sobre o que está anunciando. É importante saber:
- A finalidade de uso de um produto
- Como ele funciona
- Quais são seus principais benefícios para os usuários pretendidos
- Detalhes técnicos de funcionamento e uso
No exemplo abaixo, observe como todos os detalhes importantes sobre a câmera são apresentados na descrição.
Para compartilhar esses detalhes com autoridade, sem cometer erros que possam prejudicar seu cliente e, em consequência, a reputação da sua loja virtual, é preciso conhecer bem o produto vendido.
3. Defina o seu público-alvo
A eficiência do SEO para e-commerce depende do seu copywriting (texto de vendas) que, para ser bem construído, depende muito do quanto você conhece o seu público-alvo.
É muito mais fácil escrever um texto de vendas eficaz quando você sabe a que tipo de pessoa ele se destina.
Para determinar quem é seu cliente-alvo, avalie o comportamento comum de seu público-alvo e mapeie seus pontos problemáticos.
Isso vai ajudá-lo a entender seus hábitos, interesses e anseios, para que você possa escrever um texto de vendas focado no potencial comprador. Veja um bom exemplo:
4. Use linguagem simples
A seleção de palavras para uma descrição do produto é crítica e, mais uma vez, depende muito do seu público-alvo.
Porém, quando se trata da legibilidade de um usuário comum, todo texto precisa ser simples e claro.
Ao tentar realizar uma compra online, usuários não esperam se deparar com palavras com as quais não estão familiarizados, portanto, evite gírias, expressões locais e palavras de uso pouco comum.
“Enfeitar” demais o texto, exagerando no uso palavras para descrever um produto cuja finalidade já é mais do que clara para o consumidor, pode mais atrapalhar, do que alavancar as vendas.
5. Escreva um texto original
A singularidade de uma página é um elemento central em SEO para e-commerce.
Há alguns anos, a maioria dos profissionais de marketing costumava copiar as descrições de produtos de um concorrente e fazer apenas pequenas mudanças. Isso não funciona mais.
Os algoritmos de busca foram aprimorados, e valorizam a originalidade das descrições de seus produtos.
Veja algumas dicas rápidas para criar seu texto:
- Defina uma estrutura de conteúdo. Os usuários geralmente “escaneiam” o conteúdo em um padrão de leitura em forma de F.
- Comece com os principais recursos do seu produto.
- Adicione benefícios para remover a culpa do cliente depois de fazer uma compra.
- Discuta exemplos práticos para que eles saibam os diferentes usos e capacidades do produto.
6. Adicione palavras-chave estrategicamente
Definir as palavras-chaves mais importantes para o seu negócio é o primeiro passo para acertar no SEO para e-commerce.
Após fazer essa listagem, trabalhe-as em todo o seu texto, mas com parcimônia. O uso desnecessário de palavras-chave pode prejudicar o seu ranqueamento.
Se você tentar repetir uma palavra mais de 2 a 3 vezes em um documento de 200 a 300 palavras, o buscador poderá remover a página do seu produto das posições superiores e classificá-la como spam.
Seguem algumas dicas para você considerar:
- Evite a repetição exagerada de palavras-chave.
- Adicione palavras-chave no título, subtítulos e conteúdo do corpo de uma página de destino (landing page).
- Otimize imagens inserindo palavras-chave no nome do arquivo, tags ALT e descrição da imagem.
- Primeiro, escreva uma descrição informativa e depois otimize-a para SEO.
Veja, no exemplo a seguir, como a palavra-chave “iPhone” é usada naturalmente no título e na descrição do produto.
Considerações Finais
Escrever descrições de produtos bem otimizadas é uma experiência contínua de aprimoramento, que pode ser cansativa, mas vale a pena.
Existem várias maneiras de trabalhar o SEO para e-commerce e descrever um produto, mas seu foco deve ser sempre oferecer informações claras e úteis ao usuário.
Priorize fornecer conteúdo e produtos relevantes, interessantes e valiosos, que realmente atendam às necessidades do seu público-alvo.
Porém, lembre-se de que nada disso adiantará se você não prestar um serviço de qualidade.
É fundamental para o sucesso de uma loja virtual que o produto adquirido chegue íntegro e o mais rápido possível até a casa do cliente.
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